2、基于成本進(jìn)步，節(jié)日降價(jià)成為價(jià)格下降的重要節(jié)點(diǎn)

　　LED背光源液晶電視現(xiàn)已成為企業(yè)促銷(xiāo)推廣的重點(diǎn)，每逢黃金促銷(xiāo)期，都擔(dān)當(dāng)著促銷(xiāo)的重點(diǎn)任務(wù)。企業(yè)之間激烈的競(jìng)爭(zhēng)，促使價(jià)格不斷下降，但從主流消費(fèi)尺寸來(lái)看，目前40英寸以上LED產(chǎn)品與CCFL產(chǎn)品價(jià)格倍率大部分保持1.6-1.8倍之間，而驅(qū)動(dòng)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)LED產(chǎn)品的內(nèi)在因素?zé)o法支撐50%以上的價(jià)差，LED產(chǎn)品的價(jià)格還將繼續(xù)下降。而節(jié)日則是企業(yè)抓住促銷(xiāo)的重要節(jié)點(diǎn)。

　　3、上游材料、設(shè)備的產(chǎn)能在短期內(nèi)仍將掣肘LED市場(chǎng)提升

　　國(guó)內(nèi)外企業(yè)全力推動(dòng)LED背光源液晶電視，規(guī)模的高速增長(zhǎng)造成上游資源的緊張。由于LED背光源的主要材料藍(lán)寶石、導(dǎo)光板等短缺，索尼、夏普LED產(chǎn)品在中國(guó)市場(chǎng)的主推時(shí)間不斷延后。而另一方面，LED外延片設(shè)備廠商產(chǎn)能不足，目前主要設(shè)備大量交貨也將集中在今年年底和明年年初。上游材料和制造設(shè)備的影響都使得在短時(shí)間內(nèi)，LED的面板產(chǎn)能短時(shí)間內(nèi)無(wú)法供需解決。

　　LED背光源液晶電視的發(fā)展，是整個(gè)彩電行業(yè)當(dāng)前發(fā)展的方向，還需要整個(gè)行業(yè)的共同努力，來(lái)推動(dòng)整個(gè)產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。奧維咨詢(xún)（AVC）建議：

　　1、相關(guān)企業(yè)和行業(yè)協(xié)會(huì)在加強(qiáng)企業(yè)自身也要加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)布局的同時(shí)，要呼吁政府加強(qiáng)LED產(chǎn)業(yè)規(guī)劃，補(bǔ)貼背光應(yīng)用；平衡照明、背光產(chǎn)能，防止LED產(chǎn)能結(jié)構(gòu)過(guò)剩；

　　2、整機(jī)廠商要加強(qiáng)材料、面板企業(yè)的合作，提升OPENCELL開(kāi)發(fā)和規(guī)模，提升產(chǎn)業(yè)鏈整合度；

　　3、整機(jī)廠商，特別是國(guó)內(nèi)廠商要基于資源狀況，合理布局LED、CCFL產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，對(duì)LED的投入和推廣必須基于自身資源整合能力，必須看到CCFL在未來(lái)一段長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)仍然是市場(chǎng)的主要產(chǎn)品，整機(jī)企業(yè)須協(xié)調(diào)好產(chǎn)品結(jié)構(gòu)平穩(wěn)調(diào)整和產(chǎn)品線整體獲利能力的關(guān)系。

　　4、針對(duì)特定細(xì)分市場(chǎng)，推出LED趨低產(chǎn)品，提升LED產(chǎn)品的性?xún)r(jià)比，滿(mǎn)足不同市場(chǎng)的消費(fèi)者需求。

       （作者：張小燕）