“我們?cè)谧屑?xì)研究了對(duì)手的促銷方案后，以更大的優(yōu)惠力度開啟新一年的第一場(chǎng)促銷?！苯?，在海信新品發(fā)布會(huì)上，海信北京分公司高層直指格力、美的，希望在今年的空調(diào)市場(chǎng)上再多搏一份市場(chǎng)份額。

從3月開始直到8月，是每一年空調(diào)消費(fèi)旺季，而2月底，毫無懸念地成為商家第一輪市場(chǎng)大戰(zhàn)，各商家紛紛推出重磅促銷方案為旺季預(yù)熱。

業(yè)內(nèi)預(yù)計(jì)，今年空調(diào)銷量或超過1200萬臺(tái)，均價(jià)也將有5%—10%的增長(zhǎng)，同時(shí)，節(jié)能、智能成為空調(diào)新的流行趨勢(shì)。

開年第一戰(zhàn) 要給日后銷售以信心

直接向行業(yè)對(duì)手格力、美的發(fā)起促銷挑戰(zhàn)，這在行業(yè)內(nèi)并不多見，倒有點(diǎn)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)阿里和騰訊在打車軟件補(bǔ)貼上的架勢(shì)，補(bǔ)貼永遠(yuǎn)不能落后于對(duì)手。

的確，海信北京分公司相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，在公布促銷方案前就研究了對(duì)手的信息，力度一定要超過其他品牌。

格力市場(chǎng)部負(fù)責(zé)人表示，從本周末開始，格力旺季預(yù)熱促銷正式開始。記者看到，此次格力不僅有空調(diào)產(chǎn)品，還包括晶弘冰箱、凈水器、熱水器等全線產(chǎn)品，格力空調(diào)交100元定金可獲1000元現(xiàn)金券。

而作為宣戰(zhàn)的海信空調(diào)，直接打出“888元變頻空調(diào)抱回家”的低價(jià)策略。另外，其同樣選擇了預(yù)交100元定金抵現(xiàn)金活動(dòng)，抵現(xiàn)金的金額則從1000元到2000元不等。

除此之外，海爾、長(zhǎng)虹等品牌紛紛表示，會(huì)在2月底全面打響空調(diào)旺季前的第一輪戰(zhàn)事。

格力品牌市場(chǎng)部負(fù)責(zé)人表示，進(jìn)入3月后就逐漸向空調(diào)銷售旺季過渡，可以說，每年2月底都是各廠家價(jià)格最低的時(shí)候，企業(yè)要給經(jīng)銷商一個(gè)旺季銷售的信心。

從每年的規(guī)律來看，空調(diào)進(jìn)入旺季漲價(jià)是肯定的事情，即便每臺(tái)10元、20元也會(huì)漲，這在空調(diào)行業(yè)每個(gè)品牌都是一樣的，尤其到了七八月份，貨源、安裝等都出現(xiàn)不足的時(shí)候，價(jià)格上漲較為明顯。

價(jià)格走向 漲幅5%-10%

對(duì)于空調(diào)價(jià)格走向，漲價(jià)是肯定的，但幅度不會(huì)太大。這成為了業(yè)內(nèi)共識(shí)。

蘇寧電器剛剛發(fā)布了空調(diào)白皮書指出，根據(jù)空調(diào)8—10年使用周期，約有5000萬臺(tái)空調(diào)進(jìn)入了高齡或超期服役階段。另外，隨著城鎮(zhèn)化發(fā)展，進(jìn)一步激發(fā)了三四線市場(chǎng)潛力，而2013年，房地產(chǎn)市場(chǎng)恢復(fù)性增長(zhǎng)，也帶動(dòng)了空調(diào)銷售的增長(zhǎng)。

業(yè)內(nèi)人士表示，預(yù)計(jì)今年空調(diào)漲幅在5%—10%。隨著新能效標(biāo)準(zhǔn)的實(shí)施以及新技術(shù)的應(yīng)用，人們對(duì)舒適度要求的增加，高端系列產(chǎn)品占比也會(huì)持續(xù)增加，

流行趨勢(shì) 節(jié)能智能成為主題

隨著變頻空調(diào)APF能效標(biāo)準(zhǔn)的正式實(shí)施，以及互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展、消費(fèi)者需求的升級(jí)換代，空調(diào)行業(yè)已步入升級(jí)換代的新通道?？照{(diào)廠商諸如格力、美的、海信、科龍等幾乎都將競(jìng)爭(zhēng)重點(diǎn)放在了“外觀設(shè)計(jì)”、“科技含量”等附加值高的領(lǐng)域。

業(yè)界認(rèn)為，變頻、健康、智能是2014年空調(diào)的主題。中怡康監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2013年，智能空調(diào)增長(zhǎng)率達(dá)20%，時(shí)尚化空調(diào)零售量同比增速高達(dá)315%。海信推出的“蘋果派A8”產(chǎn)品采用了琴型設(shè)計(jì)，具有PM2.5、甲醛、苯、異味等凈化功能。作為全球第一臺(tái)互聯(lián)網(wǎng)智能空調(diào)，用戶不僅可以通過智能手機(jī)、PAD、PC等設(shè)備遠(yuǎn)程控制，還能通過微博私信對(duì)話，隨時(shí)隨地對(duì)家中的溫度、濕度、空氣凈化進(jìn)行調(diào)節(jié)。

中怡康分析師表示，隨著眾多品牌參與到智能化研發(fā)中，空調(diào)銷售市場(chǎng)中，搭載智能手機(jī)遠(yuǎn)程控制技術(shù)的節(jié)能空調(diào)產(chǎn)品，或?qū)⒊蔀閿?shù)字家庭概念下的消費(fèi)熱點(diǎn)。