隨著泰國政府對節(jié)能照明的大力推廣以及所推出的相應(yīng)的一些優(yōu)惠政策，中國LED企業(yè)走向泰國市場遇到了許多優(yōu)良的發(fā)展契機(jī)。但近期泰國政治局勢動蕩不安，對經(jīng)濟(jì)發(fā)展和市場狀況也產(chǎn)生了深刻的影響。面對機(jī)遇和挑戰(zhàn)，中國LED企業(yè)能否成功在泰國市場進(jìn)行拓展，并“生根發(fā)芽”，最終結(jié)出豐厚的“碩果”，是發(fā)展中的一個值得探討的問題。

泰國LED相關(guān)政策發(fā)展態(tài)勢

泰國國家電源供應(yīng)局局長順猜在為即將進(jìn)行的“2014泰國LED博覽會”舉行的新聞發(fā)布會上發(fā)表講話時表示，今年1至4月期間全國用電量為與去年同期相比出現(xiàn)負(fù)增長1%的表現(xiàn)，將比去年同期的500億度，減少約5億度。與國家經(jīng)濟(jì)受政局問題困擾而放緩形勢相吻合，預(yù)測如果政局問題近期得到解決和產(chǎn)生新政府后推動經(jīng)濟(jì)刺激政策和措施，今年全年國內(nèi)用電量可能出現(xiàn)2%的增長。

順猜表示，今年首季國家經(jīng)濟(jì)增長為負(fù)增長表示，國內(nèi)用電數(shù)量也出現(xiàn)同樣趨勢，期望今年剩余時間政局問題緩解并得到解決，經(jīng)濟(jì)發(fā)展得到回復(fù)。同時，電源供應(yīng)局努力推進(jìn)在民眾中普及使用節(jié)電LED燈管的現(xiàn)行，以提高用電效率和達(dá)到節(jié)省電力的效果，而使用LED燈管可將提高用電效率50-70%。經(jīng)與國家交替能源和能源保護(hù)廳溝通，擬利用能源保護(hù)促進(jìn)基金來刺激民眾更換使用LED燈管，干預(yù)LED燈管市場售價，控制在每支燈管120-130銖水平。目前已經(jīng)得到國家節(jié)電效率5號標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)證的LED燈管數(shù)量約為82萬支，再加上政府部門的推動，估計LED燈管的普及使用率會進(jìn)一步增長，收到節(jié)省更多電能的效果。

泰國市場不確定性與競爭格局

鑒于泰國長期的政治形勢，據(jù)官方通知，泰國PALME 2014原本定于從9月18日至20日泰國曼谷召開，現(xiàn)已正式取消，以保護(hù)其合作伙伴、參展商和參觀者的安全和貨幣投資。

泰國專業(yè)燈光音響樂器展(PALME Thailand)已經(jīng)成功舉辦了兩屆，吸引了來自超過30多個國家、逾200家品牌企業(yè)的3600多家參展商，PALME Thailand成為一處云集業(yè)內(nèi)專家的市場平臺，從廠商到經(jīng)銷商，從系統(tǒng)集成商到專家學(xué)者和技術(shù)經(jīng)理。這些行業(yè)內(nèi)的專業(yè)人士不僅有機(jī)會溝通交流，建立聯(lián)系，還可以捕捉行業(yè)新聞，了解產(chǎn)品和技術(shù)的發(fā)展趨勢，為將來的產(chǎn)品研發(fā)提供參考。不得不說，泰國動蕩的政治形勢為企業(yè)開拓泰國市場增加了許多不確定性和干擾因素。

　　而在市場LED照明需求方面，國際大廠也在不斷加緊向泰國拓展的步伐。2014年5月，GE照明與7-Eleven展開全面合作，對其位于泰國南部的也拉、北大年和那拉提瓦府20家新增門店提供全新LED綠色照明解決方案。在與7-Eleven也拉府分公司的合作下，新的門店全線采用了GE的LED T8室內(nèi)照明系統(tǒng)。從2013年11月開始，7-Eleven的門店已經(jīng)逐步安裝了GE的LED T8燈(12W和23W)。也拉7-Eleven有限公司今年的目標(biāo)是繼續(xù)與GE攜手，采用GE LED T8來點亮其100家新店。

走向泰國，路燈先行

2012年3月29日，德豪潤達(dá)宣布與泰國KANTHaWiChiT工程有限公司簽署人民幣5400多萬元的LED路燈的采購合同。與泰國公司的合作被德豪潤達(dá)視為開拓國際市場特別是東南亞市場的重要成果。據(jù)了解，合同金額約占德豪潤達(dá)2011年度營業(yè)收入的1.76%。

泰國LED路燈和照明市場份額約達(dá)5億～10億美元。該合同銷售的路燈產(chǎn)品在獲得泰國電力局的認(rèn)可后，將對德豪潤達(dá)未來數(shù)年的發(fā)展帶來正面影響。

2013年8月，深圳斯派克公司的LED路燈于泰國烏泰他尼省安裝完畢。這個項目是針對泰國一個非常著名的寺廟，名為Prachanokchakkri館。安裝完畢后，客戶對這些LED路燈的性能相當(dāng)滿意。此次項目中安裝的LED路燈主要是SPL-C115以及部分SPL-M40。燈桿高度分別為8米和6米，吊臂傾斜角為15°，光線均勻性良好，完全滿足客戶的要求。

斯派克方面表示，這個項目標(biāo)志著他們又一次成功進(jìn)入泰國市場。他們相信嚴(yán)格把控的質(zhì)量、泰國工業(yè)標(biāo)準(zhǔn)協(xié)會(TISI)的批準(zhǔn)以及泰國市場的蓬勃發(fā)展，都會帶給他們更多的合作機(jī)會。

扎根泰國市場，LED屏閃亮泰國商廈

艾比森為東南亞最大的雙層購物商場——泰國Mega Bangna量身定制的三塊立方體、內(nèi)弧形、天橋造型LED顯示幕，為Mega Bangna帶來更多時尚、動感的氣息，成功將其升級為曼谷商圈乃至全泰國的嶄新名片。

泰國Mega Bangna是東南亞最大的雙層購物商場，總面積超過40萬㎡，有超過800間店鋪，分餐飲、時尚、兒童世界、電子科技、家居服飾、健康保健、戶外運動、銀行及生活潮流用品9個區(qū)?，F(xiàn)已進(jìn)駐的包括東南亞最大的宜家家私旗艦店、HomePro、Robinson等。毫無疑問，Mega Bangna已是泰國乃至東南亞各國消費者心中最具盛名的大型綜合商場。

艾比森在Mega Bangna的LED顯示幕專案由戶外和室內(nèi)兩組大屏組成。戶外組由2塊LED顯示幕組成，一塊采用的是艾比森標(biāo)準(zhǔn)LED顯示幕產(chǎn)品A1088，由64個箱體拼成立方體后做傾斜造型固定，立于Mega Bangna入口處，將商場的高檔與時尚展示得淋漓盡致，為客戶呈上顛復(fù)性的廣告效應(yīng)價值。該屏點亮后成了曼谷的一個景點，人們以在這塊夠“潮”的立方體造型LED顯示幕前擺造型拍照為樂。

另一塊是67㎡內(nèi)弧形LED顯示幕，采用的是最高亮度為12000nit的A1688萬級高亮LED全彩顯示幕。該款產(chǎn)品以“萬級高亮、節(jié)能省電、極強(qiáng)的穩(wěn)定性”等特點，成為2012年度銷售冠軍，廣泛應(yīng)用于全球戶外商業(yè)顯示幕市場。

專案室內(nèi)組采用的是AI06 LED顯示幕產(chǎn)品，將4個箱體設(shè)計為天橋造型，安裝在商場內(nèi)人流量較大的奢侈品門店區(qū)，用于宣傳品牌形象和營造氣氛。該大屏橫穿于品牌名店上空，宛若一幅 “藝術(shù)與美”巧妙結(jié)合的畫卷，帶來商業(yè)價值的同時也大大提升了品牌的形象。

此外，2013年1月，艾比森光電還成功點亮了在SiamCenter打造的394㎡A1688異型屏。該屏共由6個面組成，畫面顯示內(nèi)容可分面獨立控制，亦可統(tǒng)一控制，且每個面的邊角均采用無縫拼接工藝，從而達(dá)到極致炫彩3D效果，亦可實現(xiàn)廣告多面化。

SiamCenter是曼谷知名的購物商場，進(jìn)駐的商店從國際一線品牌的衣飾到泰國當(dāng)?shù)卦O(shè)計師的品牌都有，加上與捷運空橋相連，并與SiamParagon連成一體，已成為泰國人或到泰國的游客購物、休閑必到之處。其繁華熱鬧程度可見一斑。