洗衣機市場經(jīng)營利潤持續(xù)下滑，這讓家電企業(yè)感到了前所未有的“寒氣”。

　　中商情報網(wǎng)行業(yè)研究員李俊華在接受記者采訪時表示，導致洗衣機銷售利潤下滑，主要表現(xiàn)在房地產(chǎn)市場調(diào)控，直接影響洗衣機的潛在消費需求。目前，洗衣機行業(yè)在產(chǎn)業(yè)升級的過程中，將面臨著很多技術(shù)和資金瓶頸，導致產(chǎn)量增速放緩，甚至出現(xiàn)了負增長。

　　高端節(jié)能：產(chǎn)品轉(zhuǎn)型升級方向

　　中國家電協(xié)會副秘書長陳剛在接受媒體采訪時表示，“十二五”是我國家電業(yè)的戰(zhàn)略期，將迎來新的消費變化和升級，促進國內(nèi)市場消費增長。從“十二五”開始，將用10年時間實現(xiàn)由家電大國向家電強國轉(zhuǎn)變，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化升級，推動產(chǎn)業(yè)從規(guī)模化優(yōu)勢、低價格優(yōu)勢向技術(shù)優(yōu)勢轉(zhuǎn)變。

　　中研普華研究員鄒志丹在接受記者采訪時認為，隨著生活水平的提高，科技的發(fā)展，現(xiàn)代化、高科技以及多功能的洗衣機將會主導整個洗衣機市場。如智能型洗衣機完全可以模仿人對洗滌物的污染程度和洗滌物的多少進行準確的判斷，然后選擇合適的洗滌劑用量、水位和水流強度，并對整個洗滌過程進行監(jiān)控。在整個洗衣過程只需要投放衣物、按下按鈕即可。

　　“2012年，中國洗衣機行業(yè)產(chǎn)銷量并未延續(xù)前幾年的快速增長，節(jié)能型電機正成為市場新寵。各大電機企業(yè)紛紛加大該類產(chǎn)品的研發(fā)和生產(chǎn)力度，以滿足市場需求。未來洗衣機電機市場的供應情況及競爭格局必將因此發(fā)生較大變化。電機行業(yè)產(chǎn)業(yè)集中度的提高必然帶動洗衣機的行業(yè)集中度?！编u志丹說。

　　265億：轉(zhuǎn)型升級的動力源

　　近期，國務院啟動了節(jié)能家電產(chǎn)品補貼，一年將補貼265億元，節(jié)能產(chǎn)品包括平板電視、電冰箱和洗衣機等節(jié)能產(chǎn)品。這無疑給洗衣機行業(yè)走出困境提供了較強的動力。

　　李俊華認為，首先，政策的實施，本身就已經(jīng)傳達出了一個信號，國際對家電產(chǎn)業(yè)的扶持政策從未停止。而這顯然有助于提振市場信心，激發(fā)新的市場動力。從行業(yè)本身來看，2011年僅彩電、空調(diào)、冰箱、洗衣機和電熱水器這5類產(chǎn)品銷售額就高達5000億元。此次265億元的家電節(jié)能補貼將帶動5000億元的市場，幾乎占到家電市場的一半，力度可謂驚人，這對正處于“寒冬”中的洗衣機行業(yè)來說是極大的利好。

　　“此次補貼對行業(yè)的重要意義在于提升高端節(jié)能洗衣機產(chǎn)品的銷售占比及消費者對家電能效的重視程度，從而優(yōu)化洗衣機行業(yè)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，有助于實現(xiàn)消費升級。從短期來看，中國家電產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)大幅度增長的可能性已經(jīng)沒有，節(jié)能家電補貼政策的推出只能是在短期內(nèi)阻止這種下滑勢頭，并不能帶來大幅度增長?！崩羁∪A說。

　　針對記者提出的洗衣機市場利潤增長除了國家扶持政策外，對于企業(yè)而言，企業(yè)今后如何調(diào)整才能適應更為激烈的市場競爭？

　　李俊華則認為，應逐步從保有量的快速提升轉(zhuǎn)換為消費升級下的更新?lián)Q代及均價提升，行業(yè)的核心競爭要素也向產(chǎn)品品質(zhì)、品牌及技術(shù)轉(zhuǎn)移。從企業(yè)角度來說，洗衣機企業(yè)可以借助政策東風，加快產(chǎn)品的“新陳代謝”，使“高耗能”產(chǎn)品向“高效能”轉(zhuǎn)換，為企業(yè)帶來更多的利潤，特別是三四級市場洗衣機產(chǎn)品的升級。