經(jīng)濟在發(fā)展，市場開放化步伐在加快，商品時代逐漸發(fā)展成品牌時代。許多行業(yè)的競爭都已開始轉向品牌競爭，消費者的消費行為也逐漸從商品消費進入品牌消費。而在品牌時代下，企業(yè)的品牌競爭力 主要體現(xiàn)在哪些方面。 　　

    品牌競爭力顧名思義就是在品牌競爭過程中表現(xiàn)出來的一種比較能力，包含了企業(yè)在資源、技術、能力、管理、營銷、人才等方面的綜合優(yōu)勢，是企業(yè)核心力、產(chǎn)品力、市場力、文化力、創(chuàng)新力、領導力、執(zhí)行力、延伸力等的集中體現(xiàn)，是形成并實現(xiàn)企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的動力源泉，同時也是企業(yè)核心競爭力最持久的外在表現(xiàn)。 　　

    品牌時代，品牌所帶來的競爭力是勢不可擋的。節(jié)能衛(wèi)浴行業(yè)亦是如此 　　

    一. 核心定位——建立品牌競爭力的先決條件 　　

    企業(yè)準確的核心定位是其賴以生存和發(fā)展的先決條件。任何一個企業(yè)要生存、要發(fā)展都需要對其自身有明確的定位，因為即使有了定位，但如果不明確，也還有可能瓦解。那么如何在行業(yè)中找準參照物、準確定位，就成了企業(yè)在市場中塑造整體形象的重要因素。這需要對市場有敏銳的洞察力、準確的把握力。定位包括對目標消費者的定位、產(chǎn)品的定位和銷售渠道的定位。比如說某衛(wèi)浴的定位是國內(nèi)的中高檔品牌，主力做龍頭、花灑、掛件等淋浴產(chǎn)品，主要選擇有代理相同檔次的陶瓷、浴室柜或淋浴房等互補類產(chǎn)品的經(jīng)銷商，做專業(yè)終端專營區(qū)，專業(yè)的銷售陳列方式。 　　

    二. 專業(yè)創(chuàng)新——增強品牌競爭力的保證 　　

    品牌需要以專業(yè)的技術創(chuàng)新為基礎。在產(chǎn)品研發(fā)上，根據(jù)市場需求進行細分，不斷開發(fā)出新產(chǎn)品，不斷提供更新?lián)Q代產(chǎn)品，為客戶提供差異化的個性產(chǎn)品，同時也是對自身能力的不斷開發(fā)、培養(yǎng)、鞏固、提高。自主創(chuàng)新是建立品牌競爭力的一條重要路徑，同時也是增強品牌競爭力的保證。衛(wèi)浴品牌要致力于產(chǎn)品的研發(fā)，把世界先進的衛(wèi)浴理念和審美思想融入產(chǎn)品中，把簡單便捷的使用留給消費者。從深度上說，專業(yè)創(chuàng)新是企業(yè)專業(yè)素質(zhì)文化在社會公眾心目中的折射。 　　

    三. 滿足需求——衡量品牌競爭力的指標 　　

    品牌是基于企業(yè)和客戶之間相互信任的前提條件下建立起來的，所以與客戶培養(yǎng)和塑造一個專業(yè)的又富有個性的品牌關系是一個量到質(zhì)累積過程的飛躍。要滿足客戶需求，即要充分了解、尊重并把握客戶的需求，讓客戶生成對品牌的滿意、忠誠。其實品牌就等于客戶，擁有客戶才意味著擁有品牌，滿足客戶需求和穩(wěn)定維系客戶關系的能力是衡量企業(yè)品牌競爭力的一項重要指標。英仕人正在努力傾聽客戶心聲、替客戶著想來夯實品牌的堅實基礎。